IKEA heeft onlangs een reclamecampagne gelanceerd die kan worden omschreven als speels, fris en uiteindelijk aantrekkelijk. The Art of Cooking volgt het IKEA kookboek Hembakat är Bäst (vertalen in Zelfgemaakt is het beste) gefotografeerd door Carl Kleiner en bestaat uit een paar korte video's (samengesteld door dezelfde artiest). Volgens PFSK heeft de serie de titel "Art of Cooking" en presenteert hij kleine kookprocessen die met behendigheid worden gedaan, zoals het hakken van groenten, het bereiden van sushi of espresso. De muzikale achtergrond en de effecten maken deze korte ("hapklare") films behoorlijk onweerstaanbaar. IKEA producten worden samen met hun kosten gepresenteerd, maar op een zeer subtiele en onopvallende manier. Even kijken!