Duitsland is de trotse eigenaar van honderden bouwmarkten, doe-het-zelfzaken, in één woord een markt die overweldigd wordt door concurrenten, diensten, producten en reclameborden, tijd voor verandering en een nieuwe aanpak. Om te overleven in zo'n jungle, moet je altijd manieren vinden om jezelf te onderscheiden en te midden van de menigte van verwarrende reclame, origineel en relevant zijn. Grootste keten in het land, OBI, heeft ervoor gekozen om de regels een beetje te veranderen en wordt geleverd met zeer slimme en praktische buitencampagnes met behulp van de creatieve geesten van Jung Von Matt. Het begon met de vraag, "Waarom adverteren mensen producten die onze huizen mooier moeten laten lijken door advertenties te gebruiken die alles er lelijker uit laten zien?"

Zo heeft de gekozen campagne, schoon en duidelijk gemaakt van rommelige lettertypen en lay-outs, gerenoveerde gebieden van oude huizen en gebouwen die zich in de buurt van OBI-winkels bevinden, met een gekozen gebied voor de restauratie van reclameborden, inclusief de "Gerenoveerd met OBI" bericht. Omdat de billboards wonderbaarlijk minimalistisch zijn gemaakt, is het de locatie die uniciteit brengt, hierna moest het bureau veel moeite doen om de juiste te identificeren"De grote uitdaging was het zoeken naar geschikte vervallen huizen", legt Max Pilwat van Jung Von Matt / Elbe uit. "We waren op zoek naar verschillende huizen, gevels en individuele zwakheden om te laten zien wat kan worden bereikt met een grote verscheidenheid aan OBI-producten. Elk billboard moest apart worden gepland, omdat er verschillende materialen nodig waren voor het renovatieproces. "