Rating: 
Het is de ergste nachtmerrie van een ontwerper. Na maanden of zelfs jaren bezig geweest te zijn met het onderzoeken en ontwikkelen van een nieuw product en het op de markt brengen, stel je de wanhoop voor om te ontdekken dat iemand anders dat product heeft opgelicht en het nu zelf verkoopt tegen een fractie van de kosten. Nou, dit is meer dan alleen een nachtmerrie. Voor ontwerpers over de hele wereld is dit de realiteit. Kopiëren in de creatieve industrie is big business en alle afbeeldingen in dit bericht zijn voorbeelden van iconische ontwerpen die herhaaldelijk worden gereproduceerd en gekopieerd. Ontwerpers van vandaag moeten weten hoe ze zichzelf kunnen beschermen tegen diefstal en misbruik van hun intellectuele eigendom.
Wetend dat zo veel van onze lezers ontwerpers van een soort zijn of werkzaam zijn in de creatieve industrie, hebben we besloten om een post samen te stellen met advies over hoe je jezelf kunt beschermen tegen kopiëren en wat te doen als je ongelukkig genoeg bent om het slachtoffer te worden van deze gruwelijke misdaad. Wat is een betere manier om dit te doen dan een expert te raadplegen!
Dids Macdonald is de Chief Executive Officer van ACID (Anti Copying in Design), een ledenorganisatie die zich inzet voor bewustwording van het kopiëren in ontwerp en het aanmoedigen van respect voor intellectueel eigendom en originaliteit in design. In juli 2011 werd Dids ook benoemd tot vicevoorzitter van de Alliance Against IP Theft. Freshome stelde haar de vragen die elke ontwerper zou moeten stellen en hier is wat ze te zeggen had:
Wat is ACID en hoe kan het ontwerpers helpen?
DM. ACID (Anti Copying in Design) is een ledenorganisatie die zich inzet voor bewustwording en het aanmoedigen van respect voor intellectueel eigendom binnen maatschappelijk verantwoord ondernemen. De hele focus van de organisatie ligt op onderwijs, preventie, afschrikking en ondersteuning op het gebied van intellectuele eigendom.
ACID is vastbesloten om te communiceren via zijn krachtige merk, waarde in originaliteit in creatief ontwerp, zodat ontwerpers hun creatieve vaardigheden kunnen vertalen in verhandelbare intellectuele eigendom, veilig en vanuit een sterke positie. We moedigen alle ontwerpers aan om een positieve proactieve intellectuele eigendomsstrategie te hebben.
Waarom heb je besloten dat je zo'n organisatie moest opzetten? Heb je persoonlijke ervaring met het kopiëren in ontwerp?
DM. Mijn achtergrond in de ontwerpwereld was aanvankelijk als binnenhuisarchitect en ontwerper. Ik had te maken met een zeer high-end, nichemarkt interieur op een wereldwijde basis en elke keer als we een nieuw product brachten was het opgelicht. Daarom spendeerde ik ontzettend veel van mijn tijd aan het bestrijden van enorme veldslagen vanuit een positie met heel weinig kennis van intellectueel eigendom of onderwijs.
Het waren vooral de grote winkeliers en fabrikanten van de grote winkelstraten, veel in onze eigen achtertuin, die ons kopieerden, wat erg ontmoedigend was. Dus in 1996 besloot ik een rondetafelgesprek met een paar anderen te organiseren om het probleem te bespreken en te beslissen wat we eraan konden doen. Ik heb mijn bedrijf in 1999 verkocht en ACID opgericht, dat nu ongeveer 1000 aangesloten bedrijven heeft, van micro tot macro, in ongeveer 25-30 verschillende sectoren binnen de creatieve industrie.
Een van de problemen die ik als ontwerper ervoer, was dat de wetgeving op het gebied van intellectueel eigendom erg ingewikkeld leek. Ik begreep de taal niet en begreep niet wat ik kon doen om een antikopieermelding over te brengen. En dit was iets waarvan ik vastbesloten was om te veranderen via ACID.
Hoe serieus is het probleem van kopiëren in ontwerp?
DM. Onze hotline is altijd erg druk en we krijgen veel telefoontjes van mensen die hun ontwerpen hebben gekopieerd. Wat we merken is dat als er eenmaal een creatief of bijzonder innovatief product wordt gelanceerd, er onvermijdelijk mensen zijn die geen budget hebben voor ontwerpend onderzoek en ontwikkeling en daarom gewoon snel op de markt willen komen door naar de nieuwste producten te kijken. Ze zullen meestal de tijd nemen om te controleren of het product in het eerste jaar succesvol is en dan duiken ze op.
Helaas gebeurt er heel veel gekopieerd direct voor de deur. Sommige kopers van winkels in de winkel kijken naar wat de innovators doen, passen die producten een beetje aan en brengen ze zelf voor de helft van de prijs uit. Helaas, wanneer ontwerpen voldoende worden gewijzigd, is het vaak moeilijk voor kleine nichehandelaren om deze grote retailers juridisch uit te dagen en veel kleine bedrijven of individuele ontwerpers hebben niet het geld om inbreukzaken te vervolgen. Maar het is niet allemaal somber. In de afgelopen paar dagen heeft ACID geholpen bij het oplossen van zes zaken en de meeste daarvan zijn opgelost met een eenvoudige "letter before action" of "cease and desist" brief.
Waarom is het zo belangrijk voor ontwerpers om hun intellectuele eigendom te beschermen?
DM. Ik ben een voorbeeld van iemand die bijna zijn zaak verloor, dus kopiëren kan je levensonderhoud kosten. Mijn bedrijf was gebaseerd op mijn creatieve vaardigheid, die werd vertaald in verhandelbaar intellectueel eigendom. Maar als anderen uw ontwerp produceren en het vervolgens voor de helft van de prijs verkopen, zal uw markt onvermijdelijk worden uitgehold en dit kan een enorme bedreiging vormen voor uw levensonderhoud.
Wat moeten ontwerpers doen om hun werk te beschermen tegen diefstal van intellectueel eigendom?
Als je niet wilt dat mensen je werk kopiëren, moet je dat zeggen. Daarom hebben we het ACID-logo ontwikkeld. Wanneer het wordt gebruikt, verzendt het een zeer duidelijke melding en fungeert het als een standalone communicator.U hoeft geen lid te zijn om een positief anti-kopieerbericht te verzenden, maar u moet wel lid zijn om het ACID-logo te mogen gebruiken.
We raden mensen aan om het te gebruiken op hun websites en marketingmateriaal, samen met een korte verklaring waarin wordt uitgelegd dat inbreuken op intellectueel eigendom serieus worden genomen, zoals: "Alle intellectuele eigendomsrechten in onze ontwerpen zijn en blijven eigendom van (voeg hier uw naam in) . Elke inbreuk op onze rechten zal serieus worden bekeken.
Ontwerpers moeten echt proactief zijn met betrekking tot hun intellectuele eigendomsstrategie. Ze moeten de basisprincipes begrijpen van hoe ze hun werk kunnen beschermen. En de meeste praktische dingen die ze kunnen doen, kosten niets.
Zo heeft ACID zojuist iets genaamd IP Tracker geïntroduceerd, dat beschikbaar is voor leden en niet-leden. Dus als een ontwerper bijvoorbeeld een kopie van zijn nieuwste ontwerp naar een potentiële koper of fabrikant moet sturen, kunnen ze de ACID IP Tracker gebruiken om het te verzenden. De ontvanger kan het ontwerp vervolgens niet downloaden om het te bekijken zonder eerst akkoord te gaan met het voldoen aan uw algemene voorwaarden en het niet te kopiëren of door te geven aan een derde partij. Zodra de ontvanger dit heeft bevestigd, ontvangt u een ontvangstbevestiging en wordt een kopie van de e-mail automatisch gedownload naar de ACID-server.
De meeste ontwerpers publiceren hun concepten en ontwerpen tegenwoordig op hun websites. Hoe kunnen ze ervoor zorgen dat deze ontwerpen worden beschermd en niet worden gekopieerd?DM. Als ontwerpers zijn we niet erg goed in het voor ons opkomen en er is heel weinig opleiding in intellectueel eigendom binnen het ontwerponderwijs. Veel ontwerpers zijn daarom behoorlijk naïef als het gaat om de marketing van zichzelf en hun werk.
Met betrekking tot websites helpt het zeker om afbeeldingen met een lage resolutie te gebruiken, om de downloadfunctie voor afbeeldingen uit te schakelen, of om alleen een voorproefje van het ontwerp online te geven en niet alle details. Een andere optie is om een of ander mechanisme voor gegevensregistratie op de website op te nemen, zodat iedereen die geïnteresseerd is zijn gegevens moet achterlaten voordat de ontwerpen of afbeeldingen worden bekeken of gedownload. Op die manier weet je tenminste wie toegang tot je werk heeft gehad.
Hoe kunnen ontwerpers bewijzen dat iemand zijn werk heeft gekopieerd?
DM. Het is erg belangrijk dat ontwerpers al hun werk ondertekenen en dateren. We moedigen onze leden aan om ervoor te zorgen dat ze op de hoogte blijven van alle belangrijke stadia van het ontwerpproces. Getekende en gedateerde foto's en kopieën van ontwerpen kunnen kosteloos worden verzonden naar ACID om uw ontwerpauditproces in kaart te brengen.
Als ontwerpers een beroep doen op niet-geregistreerde ontwerpen, heeft ACID een ontwerpdatabase met ongeveer 300.000 exemplaren van ontwerpen van leden. Het gaat erom te bewijzen wanneer u het hebt ontworpen, zodat u een ontwerpcontrolespoor moet implementeren. Wanneer u gekopieerd bent, is het belangrijkste bewijs overtuigend bewijs, zodat u uw ontwerpeigendom kunt bewijzen.
Als u uw ontwerpen registreert, is het aantonen dat ze bij u horen vrij eenvoudig, maar veel ontwerpers werken met een dergelijk productiewijze dat ze het zich niet kunnen veroorloven om elk ontwerp te registreren. Maar ons advies is dat ontwerpers uitzoeken welk van hun ontwerpen het meest succesvol is en vervolgens registreren, zodat ze het budget hebben om actie te ondernemen als die ontwerpen worden gekopieerd.
Welke acties moeten ontwerpers ondernemen als ze vermoeden dat hun ontwerpen zijn gekopieerd?
DM. Het eerste ding is niet om in paniek te raken. Dan moet u uw audittrail verzamelen, dus verzamel alle informatie die u heeft die uw ontwerp onderbouwt. Probeer vervolgens een exemplaar van de kopie te bemachtigen en ontvang er een bon voor. Bereken vervolgens hoeveel gelovigen u hebt verkocht en bereken het kwantificeerbare verlies voor u. Zodra u over al deze informatie beschikt, dient u een specialist in intellectuele eigendom te raadplegen om te weten te komen of uw rechten zijn geschonden en wat u eraan kunt doen.
Eén ding dat we altijd zeggen, is echter nooit een principezaak. Je moet altijd proberen een of ander kwantificeerbaar verlies te demonstreren. Je moet doelen hebben en weten wat je wilt bereiken en zorgvuldig je acties kiezen. Als uw concurrenten u bijvoorbeeld van de wijs brengen, moeten zij weten dat u weet wat ze doen en in veel gevallen is een eenvoudige brief vóór actie, waarin staat dat u eigenaar bent van het ontwerp, voldoende om ze te laten stoppen.
Wat we doen als een organisatie is om de kopieerapparaten een naam te geven en te beschamen. We publiceren het op onze website en via sociale media. De verschillende sectoren waarin we werken zijn vrij klein, hoewel ze vaak wereldwijde industrieën zijn en niemand wil worden geïdentificeerd als een kopieermachine.
Waar het op neer komt, is dat je niet kunt voorkomen dat mensen kopiëren, maar dat je veel afschrikwekkende maatregelen kunt nemen om het bewustzijn van het belang van origineel ontwerp te vergroten.
Wat is het verschil tussen auteursrecht, patent en modelregistratie?
DM. Veel mensen verwarren een octrooi met een ontwerpregistratie. Een octrooi beschermt uitvindingen die technische verbeteringen vormen. Het moet inventief zijn en het duurt 20 jaar.
Een ontwerpregistratie heeft betrekking op de vorm, contour, lijnen, kleur, textuur of versiering van een product. Het duurt 25 jaar en kan ook worden beschermd in de 27 EU-lidstaten. Vernieuwingskosten zijn om de vijf jaar verschuldigd.
Auteursrecht ontstaat automatisch en bestaat in artistieke werken zoals schilderijen, tekeningen, stoffen, diagrammen en foto's en deze worden beschermd, ongeacht de artistieke kwaliteit. Het eigendom van het auteursrecht ligt bij de maker of zijn werkgever en het duurt maximaal 70 jaar van het leven van de maker.
Heeft ACID opwindende ontwikkelingen in de pijplijn?
DM. In januari 2012 lanceren we een campagne met de naam "In commissie nemen, niet kopiëren".In plaats van te riskeren dat ze worden uitgedaagd en daarom de reputatie van hun merk schaden door als copier te worden genoemd, zouden we graag zien dat grote retailers de duizenden getalenteerde ontwerpers in het Verenigd Koninkrijk opdracht geven om royalty's te betalen voor de geproduceerde goederen. Op die manier wordt de winkelier beschouwd als ontwerper van ontwerptalent, de ontwerper wordt beloond voor zijn creativiteit, waardoor hij wordt gestimuleerd om te blijven ontwerpen, en de consument krijgt een goede deal omdat er meer variatie in de markt is. Dus dit is een nieuwe ontwikkeling om op te letten.
We zullen ons bereik in 2012 ook uitbreiden om vergelijkbare diensten te leveren aan ontwerpers in verschillende andere Europese landen en in de Verenigde Staten.
Wat is het belangrijkste advies dat u aan de lezers van Freshome kunt geven?
DM. Ten eerste, vertel jezelf over de intellectuele eigendomsrechten die je beschermen. Ten tweede moet een preventieve en preventieve maatregel en strategieën worden ingevoerd. En ten derde, wees positief over de verhandelbare intellectuele eigendom die u creëert en zorg ervoor dat u terecht wordt beloond voor uw werk.
Freshome wil Dids Macdonald bedanken voor het delen van haar ervaring en kennis over dit belangrijke onderwerp. Voor meer informatie over jezelf beschermen tegen kopiëren in ontwerp kun je de volgende websites bezoeken:
Anti-kopiëren in ontwerpwww.acid.eu
Bureau voor intellectuele eigendomwww.ipo.gov.uk
Het Europees Octrooibureauwww.epo.org
Wereldorganisatie voor intellectuele eigendomwww.wipo.int
Het Harmonisatiebureau voor de interne marktwww.oami.europa.eu
