Heeft de economie invloed op de meubelindustrie?

“De economie is absoluut van invloed op de industrie, want meubels zijn een discretionair artikel" zegt Leslie Carothers van The Kaleidoscope Partnership, een social media- en marketingbedrijf dat zich richt op de meubelindustrie. “Wanneer de economie goed is, zijn mensen beslist meer bereid om te investeren in meubels en meubilair van betere kwaliteit, omdat ze meer geld hebben voor dergelijke investeringen."Daarnaast is zij van mening dat" het wel of niet goed is voor een lokale economie, meubelbedrijven, retailers of fabrikanten, die op de volgende manieren presteren, welvarend zijn in de huidige economie. "

De bedrijven die milieubewuster zijn, floreren in de nieuwe economie.

Carothers legde uit dat "De consumenten zijn veel milieubewuster en beter opgeleid, dankzij het internet, over hoe hun aankopen het milieu beïnvloeden. Ouders begrijpen vooral hoe belangrijk het is dat hun aankopen niet op een stortplaats terechtkomen. Bedrijven die authentiek en ecologisch verantwoorde producten maken of verkopen, doen het goed, ongeacht of de lokale economie sterk is of niet.”

Meubelfabrikanten die met Flash-Sale-sites werken om iets anders te bieden dat onbereikbaar is, doen het goed.

Bedrijven die werken met flash-sale-sites, zoals Joss en Main, One King's Lane, Gilt en artikelen die elders niet haalbaar zijn, doen het goed omdat consumenten zowel kwaliteit als het maximale aantal dollar voor hun discretionaire dollar willen. Consumenten willen zowel kwaliteit als het maximale dat ze kunnen krijgen voor hun dollar. Veel kopers kunnen zich misschien geen nieuw stuk van hoge kwaliteit veroorloven, maar zijn nu op zoek naar artikelen van Flash-verkoopsites.

Retailers die samenwerken met vintage-sites als First Dibs en Vintage and Modern doen het ook erg goed. Dit als een ander winstgevend distributiekanaal voor retailers die ook een fysieke winkel hebben. De winkels die de vintage items verkopen doen het erg goed.

Meubelbedrijven die de consumenten van vandaag realiseren, zijn slimmer en beter opgeleid dan ooit tevoren.

De klanten van vandaag zijn op zoek naar items die passen bij hun levensstijl, hun persoonlijke stijlen en smaken, en die stukjes kwaliteit. Al deze factoren spelen een rol bij hun uiteindelijke beslissingen en dit alles binnen een bepaald beperkt budget. Carothers gelooft dat "De blogosfeer heeft een enorme impact en is goed voor de algemene consument.”

Nog belangrijker is dat Carothers het heeft over de jongere consumenten (25-35 jaar) kennis van duurzaamheid. “Deze consumenten zijn opgeleid sinds de babytijd en dat betekent niet dat ze groen zijn. Het betekent kwaliteit voor hen. Omdat ze milieubewust zijn "staan ​​ze open voor alternatieve manieren om meubels te kopen waar ze de goede kwaliteit stukken kunnen krijgen waar ze van houden tegen prijzen die ze zich vandaag kunnen veroorloven. Er is een bewustzijn in hun gedachten dat we niet hadden.”

Meubelbedrijven die zich realiseren dat consumenten het grootste deel van hun onderzoek online doen en hun informatie transparant maken, zijn goed in ontwikkeling.

De consumenten van vandaag doen onderzoek voordat ze hun aankopen doen. Ze kopen dingen waarvan ze houden, maar ze gaan online om onderzoek te doen naar kwaliteit en prijs en dingen die er toe doen - of stoffen duurzaam zijn of hier in de VS worden gemaakt. Carothers gelooft dat de jongere consumenten nu verwachten dat de verkopers die dingen kennen en graag willen begrijpen en leveren.

De invloed van de economie hierop, legt ze uit, "Is dat het de consumenten dwingt om naar alle feiten te kijken en hun opties af te wegen. Het internet, zoals we allemaal weten, heeft dat gemakkelijker dan ooit gemaakt. De Amerikaanse economie heeft de consumenten van vandaag gedwongen om veel zorgvuldiger te kijken en hun keuzes veel zorgvuldiger te maken. Ze willen het beste wat ze kunnen krijgen wanneer ze het nodig hebben.”

Meubelbedrijven die bereid zijn om het oude met het nieuwe te vermengen, floreren.

Social media en internet zijn geweldige beïnvloeders. "De blogoshphere heeft het hip en cool gemaakt om vintage stukken te bezitten, te hergebruiken en up-cycle te maken." De nieuwere items zijn misschien niet zo goed als het vintage-stuk in de tweedehandswinkel. Vanwege de bloggers is er geen stigma meer aan het bezit van een vintage meubelstuk. Dit richt zich echt op de jongere koper.

Meubelfabrikanten die producten maken of verkopen die zijn afgestemd op de behoeften voor universeel ontwerp, bloeien.

De oudere koper, 50 jaar en ouder, heeft een andere focus en verschillende behoeften. “De oudere consument kijkt vooruit naar zijn pensioen, verkleint naar een kleinere woning en erven ook erfdeel. Ze kopen met de intentie van behoefte, in tegenstelling tot dat van verlangen. Ze kijken naar waar ze de rest van hun leven echt mee willen leven."Verder voegt ze eraan toe:" Ik denk wel dat mensen van 50 jaar en ouder kopen, maar ze kopen veel meer oordeelkundig. "Carothers legt uit," maar er zijn zakken in het land waar de economie sterk is en dit hoeft niet noodzakelijkerwijs van toepassing te zijn. .

Meubelbedrijven die kwaliteitsproducten maken, floreren goed.

"Ongeacht de economie, mensen willen betere kwaliteit kopen en ze zijn zichzelf aan het leren voordat ze hun beslissingen nemen. De prijzen voor impulsaankoop zijn niet zo sterk als vroeger, omdat mensen de tijd nemen om echt na te denken over de noodzaak van hun aankopen.Meer en meer raadplegen nu meer met vrienden en familie voor hulp bij hun beslissingen. "Mensen zoeken een beetje goedkeuring, zodat ze niet de verkeerde beslissing nemen - Ze zijn op zoek naar versterking." Carothers gelooft dat de economie uiteindelijk ons ​​verandert, ons bewuster maakt, ons veel maakt savvier.

Meubelfabrikanten die goedkopere "on trend" -accessoires voor thuis aanbieden, bloeien.

Net als in de mode hebben de trendy dingen geen blijvende kracht. Accessoires zijn de beste manier om deze trends te volgen en ervan te genieten. “Accessoires zijn lippenstift voor thuis, "Legt Carothers uit. "Dat is wat mensen aan het doen zijn. Ze kopen hun lippenstift voor thuis in de vorm van kussens en alle andere kleine dingen. "Deze kleinere items worden vaak gezien als dingen die mogelijk ook kunnen worden weggegeven, misschien aan kinderen als ze naar school gaan of naar buiten gaan zelfstandig. Dit zijn items die gemakkelijk kunnen worden hersteld of opnieuw worden gebruikt. Er wordt nauwgezet geprobeerd om ervoor te zorgen dat deze artikelen niet op stortplaatsen belanden, omdat de consument zowel aan het milieu als aan de economie denkt. Accessoires zijn een geweldige manier om kleur en persoonlijkheid toe te voegen. Accessoires zijn een geweldige manier om trends te volgen, zelfs in een zwakke economie.

Meubelbedrijven die actief betrokken zijn bij nieuwe mondiale markten doen het goed.

"Als je kijkt naar de wereldeconomie met betrekking tot meubels, moet je naar het grotere geheel kijken en moet de fabrikant zich afvragen hoe groot of klein hij hoopt te zijn," legt Carothers uit. "Zou het liever een klein bedrijf zijn met slechts vijf werknemers of zou het liever een wereldwijd bedrijf zijn met een wereldwijde aanwezigheid. De fabrikanten moeten die beslissingen nemen over waar ze gedistribueerd willen worden en de economie heeft invloed op die beslissingen, want als ze groot zijn, moeten ze gaan waar het geld is. Ze moeten om te overleven en om zaken te doen. '

Ze legt uit: "Als je kijkt naar alle distributiepunten die je als retailer of fabrikant kunt vinden en je bedenkt hoe je die sites het beste kunt gebruiken in je voordeel, of dat nu een blogger is of een andere bron, je hebt opeens veel te verduren van opties die je eerder niet had omdat je te afhankelijk was van een lokale economie. Als u een legacy-fabrikant bent, is dit het juiste moment om uw bedrijfs- en marketingstrategieën te herzien. Hierdoor kan de legacy-fabrikant niet alleen relaties onderhouden met zijn huidige klanten, maar ook profiteren van de mogelijkheden om nieuwe relaties te ontwikkelen. "

Hoe beurzen helpen

Shows zoals High Point, Carothers uitleggen, helpen om de consument, de marketeer en de meubelbedrijven bij elkaar te brengen. Carothers geloofde dat "High Point goed heeft gewerkt in de nieuwe economie en er alles aan heeft gedaan om de nieuwe bezoekers in hun show te ondersteunen. Cheminne Taylor Smith, Vice President Marketing voor High Point Market Authority en High Point heeft High Point nieuw leven ingeblazen, en hoe ze het heeft gedaan is ronduit spectaculair. Ze heeft iedereen daar geholpen om te zien wat de [nieuwe] mogelijkheden zijn. Ze gebruikte haar positie om haar markt te herpositioneren om bezoekers en nieuwe klanten te bereiken en maakte het ontwerpvriendelijk. Ze vond High Point opnieuw uit en het is de grootste ter wereld. "Door creatieve nieuwe manieren van marketing te combineren en consumenten en verkopers bij elkaar te brengen, is High Point een perfect voorbeeld van hoe denken buiten de gebaande paden bedrijven in meubelmarkten en andere bedrijven kan helpen. markt voor die kwestie, overleven en slagen zelfs tijdens een down economie.

Carothers besluit door te verklaren dat "De brick and mortar retailers die het goed doen in deze economie zijn degenen die deze dingen doen: ze communiceren met hun klanten in sociale media kanalen en via mobiele apps. Ze begrijpen en maken hun winkels af voor buitengewone gebeurtenissen, omdat ze begrijpen dat mensen een plek nodig hebben om te verbinden en offline te netwerken. Deze retailers laten toe dat hun winkels worden gebruikt als ruimtes om op een creatieve manier te worden gebruikt, en daardoor worden ze een bestemmingsplaats en worden ze daarom een ​​belangrijk onderdeel van de gemeenschap.”

Leslie Carothers is de oprichter en CEO van The Kaleidoscope Partnership en zijn divisie, Slow Down Social, levert een op een interne training, onsite * Slow It Down Social * workshops en social media strategisch advies op uitvoerend niveau aan internationale meubel- en designmerken en hun leidinggevenden . Zij is ook de community manager voor Olioboard en heeft uit de eerste hand kennis van hoe merken Oliboards gratis site gebruiken om relaties te bereiken en te creëren met de hedendaagse wereldwijde consumenten.

Ze is al 31 jaar werkzaam in de meubel- en interieurbranche, is een internationale spreker en is de afgelopen 9 jaar ook schrijver geweest van de blog * Retail Ideas * van Furniture Today.com. Op Twitter is ze @tkpleslie. Ga voor meer informatie over de diensten van haar bedrijf naar haar site op Tkpartnership of neem contact op met haar op Facebook.