Wanneer uw merk zo krachtig is als IKEA, het verkopen van zijn rechten betekent tegelijkertijd het doorgeven van alle klantrelaties en het prestige dat met zoveel moeite is verkregen. Volgens Livemint verkocht de woninginrichtingsgigant zijn handelsmerk aan een van zijn eigen dochterondernemingen €9 miljard ($11 miljard). Ikea zei dat haar in Liechtenstein gevestigde Interogo Foundation de merknaam op 1 januari 2012 verkocht aan Inter Ikea Systems, als een manier om "consolideren en vereenvoudigen van de groepsstructuur", Zoals Anders Bylund, hoofd communicatie van de Inter Ikea Group, uiteenzette. Er wordt gezegd dat de wijziging een interne transactie is, zonder externe effecten. Je zou het zelfs als een marketingbeweging kunnen beschouwen, omdat het een boekwaarde op het merk zou hebben. Anders Bylund zei ook dat de waarde van het merk zorgvuldig werd geëvalueerd door financiële experts en dat er geen "korting" was gegeven, hoewel het een interne deal was. Hoe zou u reageren op deze ongebruikelijke transactie?