i29 interieurarchitecten waar gevraagd om de tweede winkel voor Frame Magazine in Amsterdam, Nederland te ontwerpen. i29 stelde een radicaal concept voor; twee winkels in één, twee tegenstrijdige ervaringen in één ruimte. Een witte en rechthoekige installatie versus een zwarte en diagonaal. Een witte museologische ervaring die een black shop-ervaring vol producten biedt. Frame Store werkt op het snijvlak van kunst, design, architectuur en mode. Het interieurontwerp is gebaseerd op de veranderlijkheid van zo'n gevarieerde winkel. Flexibiliteit en het volledig kunnen veranderen van de winkelidentiteit was de belangrijkste focus.

Van voren gezien drijft een installatie van witte panelen en zwarte kaders in de volledig witte ruimte. Hangend aan muren, vloeren en plafond willen deze panelen functioneren als een wit canvas. De inhoud van dit 'canvas' kan worden gewijzigd, omdat alle frontpanelen gemakkelijk kunnen worden vervangen. Gepersonaliseerde presentaties over bepaalde thema's kunnen worden getoond. Het gebruik van tekst en grafische kunst die teruggaat tot de oorsprong van het tijdschrift. Maar ook artiesten in staat stellen om door FRAME Magazine te worden uitgenodigd om de omgeving volledig te transformeren.

Van achteren naar voren kijkend biedt de winkel een totaal andere ervaring; driehoekige displaypanelen in zwart gebeitst hout tonen de eigenlijke producten achter de frontpanelen. , NEW 'werd weergegeven op verschillende panelen die met het multidimensionale speelden. [Foto's en informatie verstrekt via e-mail door i29 interieurarchitecten]